精彩片段

歐盟委員會已向Google發送初步調查結果，提議採取措施與競爭對手搜尋引擎（包括符合歐盟直接行銷法規定的線上搜尋引擎資格的人工智慧聊天機器人）共享搜尋數據，涵蓋歐盟和歐洲經濟區。

根據該提案，Google必須按照公平、合理和非歧視性（FRAND）條款分享四類匿名數據。

這些類別包括排名資料、查詢資料、點擊資料和瀏覽資料。歐盟委員會表示，其目的是允許第三方搜尋引擎「優化其搜尋服務，挑戰Google搜尋的地位」。

這些措施目前尚不具約束力。公眾諮詢期將持續到5月，最終決定將於7月27日之前做出。

提案內容是什麼？

委員會提出的措施涵蓋六個面向：

符合資格的第三方（包括在歐洲經濟區營運搜尋引擎的第三方，以及符合條件的 AI 聊天機器人提供者）將可以使用這些數據。

這是歐盟委員會於1月27日啟動的第6(11)條程序。另一項第6(7)條程式則涉及第三方人工智慧在安卓系統上的互通性。這兩項程序的目標都是將廣泛的直接市場存取(DMA)義務轉化為具體、可執行的規則。

人工智慧聊天機器人的資格標準改變了人工智慧搜尋可見性的模式。

根據該提案，符合DMA對線上搜尋引擎定義的AI聊天機器人可以存取Google的匿名搜尋資料。合格的AI搜尋產品可以使用這些數據來改善其檢索和排名系統。

擬議措施具體規定了資料共享方法、頻率、存取權限和定價，技術細節尚待最終確定。

谷歌在一份提供給多家媒體的聲明中反對這項提議。谷歌高級競爭法律顧問克萊爾凱利在給Engadget的聲明中表示：

「數億歐洲人信任谷歌，將他們最敏感的搜尋資訊——包括有關健康、家庭和財務的私人問題——交給谷歌處理。歐盟委員會的提案將迫使我們把這些數據交給第三方，而這些第三方提供的隱私保護措施卻極其薄弱，存在安全隱患。我們將繼續堅決抵制這種越權行為，它遠遠超出了DMA最初的授權範圍，並危及人們的隱私和安全。」

谷歌還告訴《The Register》，這項調查似乎“至少部分是由 OpenAI 推動的”，谷歌聲稱 OpenAI“試圖利用 DMA 以 DMA 起草者未預料到的方式從谷歌收集數據”。

該公司在多個DMA（直接市場訪問）領域展開鬥爭。布魯塞爾方面已就另一起違反《歐盟條約》第6條第5款的自我優待案件，於2025年提交了初步調查結果。今年2月，Google開始在歐盟測試搜尋結果變更，以應對該訴訟。

這些措施尚屬初步階段，即使獲得通過，也僅適用於歐洲經濟區。匿名化和定價細節仍將在五月的公眾諮詢期間公佈。

從長遠來看，人工智慧聊天機器人能否獲得資格，取決於7月的最終決定。

如果歐盟的提案獲得通過，人工智慧聊天機器人獲得資格，那麼服務於歐盟/歐洲經濟區用戶的合格產品就可以存取來自Google搜尋的匿名訊號。

該提案並未賦予人工智慧聊天機器人存取Google索引的權限，而是允許其存取類似於 Alphabet 用於優化其搜尋服務的數據，這與目前的人工智慧搜尋資料來源有所不同。

公眾諮詢將於 5 月 1 日結束，委員會將在 7 月 27 日之前評估反饋意見，並做出最終的、具有約束力的決定，該決定將適用於谷歌。

這些程序並不構成違規認定，但單獨的DMA執法行動可能會處以最高相當於全球營業額10%的罰款。人工智慧可見性從業人員的下一個重要里程碑是諮詢結果。

如果委員會繼續認可人工智慧聊天機器人，那麼重點將轉移到資料共享安排如何快速使人工智慧工具能夠參與引用可見性的競爭。