在我看来，外链建设的真正目的应该是证明网站的可信度，并确保搜索引擎能够理解你的网页属于哪个主题。而要展现可信度，关键在于谨慎选择链接来源网站，同时也要格外注意网站外部链接的选择。
上下文外链很重要
也许不必多说，但我还是要说：现在比以往任何时候都更重要的是，你的链接所在的页面必须有相关的内容，并且你的上下文外链必须与被链接的页面完全匹配。
外部链接可能表明网站已被污染
此外，还要确保所有外部链接都指向合法网站，而不是低质量或位于问题街区的网站。如果网站上存在这类链接，最好将整个网站视为有害网站并直接忽略。
我之所以说这个网站可能存在安全隐患，是因为链接距离排名算法的概念：入站链接反映了网站的可信度。低质量的出站链接表明网站可能存在问题。这样的网站甚至有可能被取消PageRank排名。
简化链接图
这就是精简链接图的工作原理：垃圾网站会被从链接图中移除，只保留合法网站用于排名和链接传播。链接图可以看作是一张互联网地图，网站之间通过链接相互连接。移除垃圾网站后得到的就是精简链接图。
搜索引擎现在已经能够仅凭内容对网站进行排名。链接仍然重要，但内容本身才是最重要的排名因素。我怀疑目前链接信号总体上不太健康。所有主题的博客数量都在减少。有些主题的博客生态系统比较活跃，但总体而言，像十年前或十五年前那样，教授不再撰写关于课堂技术的博客，人力资源主管也不再分享职场见解等等。
包容性链接
我认为链接对于判断一个网站是否合法、高质量且值得信赖越来越重要，这直接影响着它在搜索结果中的排名。为了保持在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名，网站自身的外部链接以及链接来源网站都至关重要。可以设想一个精简链接图，垃圾网站被隔离在它们自己的垃圾链接小圈子里，而非垃圾网站则位于可信链接图的内部。
我认为，你必须加入可信的简化链接图才能继续参与其中。
链接建设的时代结束了吗？
链接建设绝非过时，它仍然非常重要。真正需要改变的是获取链接的方式。大规模群发邮件的时代已经过去了，合法网站的数量不足以支撑这种做法。现在更好的做法是更有选择性地、有针对性地从特定网站获取链接。
另一个日益重要的因素是引用，也就是其他网站提及你的网站。目前一个有趣的现象是，赞助文章（有时也称为原生广告）会被人工智能搜索引擎引用，包括谷歌人工智能概览和人工智能模式。只要赞助文章明确标注为赞助内容，并且外部链接设置为nofollow，这便是一种既能获得引用又不会影响排名的绝佳方式。
要点总结
- 链接作为信任和上下文信号，而不是排名驱动因素。
链接的作用越来越多地是为了确认网站的合法性和主题相关性，而不是像过去那样通过数量或锚文本操纵来直接推动排名。 - 精简链接图谱至关重要。
搜索引擎会过滤掉垃圾网站或低质量网站，只留下一个规模较小的可信网络，在这个网络中，链接和关联仍然有效。如果网站不在这个可信网络中，就可能面临被搜索引擎排除的风险。 - 内容很重要，链接也很重要。
搜索引擎可以仅根据内容对许多页面进行排名，但外链仍然可以作为信誉和收录的把关人，尤其是在竞争激烈的话题中。 - 外部链接是一种风险信号。
链接到低质量或有问题的网站会损害网站的可信度及其传递价值的能力。 - 传统链接建设已过时
。在人工智能驱动的搜索环境中，大规模推广、锚文本策略和追求流量都是无效的。 - 引用的重要性日益凸显。
对网站的提及和讨论可以提升该网站在人工智能搜索引擎中的排名。 - 赞助文章
正确标记为赞助内容并包含 nofollow 链接的赞助文章越来越多地出现在 AI 搜索功能中，并有助于提高可见度。